Apple 于 2008 年 7 月 10 日推出 App Store，凭借 500 款 app 在文化、社会和经济领域掀起一场热潮，改变了人们工作、娱乐、会面、旅行等诸多活动的方式。在过去的 10 年，App Store 为各年龄段的用户打造了一个获取出色 app 的安全场所，而充满生机的 app 经济更让全球各地各类规模的开发者得以蓬勃发展。今天，App Store 在 155 个国家和地区获得了更多的访问量，用户投入更长的时间在 App Store 中畅玩和探索，下载和使用的 app 数量也远超以往。

自从这些精彩的 app 首次登陆 iPhone，随后又在 iPad 上亮相，我们经历了很多值得纪念的重要时刻，以下这些阶段性成果和评价，正是过去 10 年的重要见证，阐明了 App Store 如何促进软件的分发，以及如何改变我们的日常生活方式。

I. App Store 向开发者敞开一扇门，将全新的体验展现在用户手中

App Store 为开发者提供了推广软件的突破性解决方案，同时为用户带来前所未有的 app 体验。

Apple 全球市场营销高级副总裁 Phil Schiller 表示：“在 App Store 的第一个 10 年，它已经超越了我们所有大胆的设想，我们看到了开发者天马行空的 app 设计，也看到了这些 app 如何成为用户生活中密不可分的一部分，然而这只不过是个开始。开发者的创作令我们感到无比自豪，而未来 10 年 App Store 又将如何发展更令我们无比期待。”

Overcast 开发者兼长期 iOS 开发者 Marco Arment：“从开始至今，App Store 一如既往地为开发者提供向广大用户推广 app 的便捷途径。这种方式帮助我们在建立自己的分销和支付体系时避免产生冲突并削减费用，让每个人都能更顺利地从事开发，投身到我们真正热衷的事情：竭力打造出色的 app。在过去的 10 年，App Store 已发展成为丰富多样且易于使用的软件生态系统，受到了全世界的广泛关注。”

美图公司创始人兼 CEO 吴欣鸿：“十年间，App Store 成为了巨型的应用分发平台，引领着全球移动互联网行业的发展，也让美图公司从中受益。从 2011 年 2 月上线的美图秀秀 iOS 版开始，美图在 App Store 推出了一系列摄影与录像类的产品，让记录美、分享美成为常态。美图希望通过 App Store 平台，为全球更多用户提供以 ‘美' 为核心的产品，让世界变得更美。”

App Store 于 2008 年首次亮相之后，很快就为用户带来了惊喜的体验，将一个全新的软件世界展现在他们手中。

2008 年前，几家大公司控制了整个软件行业。App Store 为所有开发者敞开了一扇门，不论是个人开发者，还是大型工作室，都能充分施展创意，构建高品质的 app 并顺利地交付给全世界不断壮大的用户群。如今，使用 App Store 的用户已超过 10 亿人。

2010 年，App Store 来到中国，如今，中国已成为全世界为 App Store 创造下载量和收益的重要市场之一。众多备受用户喜爱的 app 都由中国的开发者打造，包括美团、大众点评、抖音、得到、知乎、ofo 小黄车、GoodNotes 4、每日故宫和榫卯，其中很多 app 都发挥了积极作用，将中国独特的传统文化传播到世界各地。

MLB At Bat、高德地图、Trism、iWeekly 周末画报、eBay、淘宝和名片全能王代表最初问世的各类 app，它们在你的手掌中生动地呈现了购物、旅游、玩游戏、阅读新闻和体验竞技比赛的全新方式。  

保护用户隐私是 Apple 生态系统的重中之重，正因如此，Apple 从一开始就非常注重为开发者提供明确的指导，同时精心培育安全可靠的 app 市场环境，确保让全球各地的用户在探索和访问 app 时获得出色的体验。

II. 移动为先的 App 企业蓬勃发展

App Store 助推新产业，改变用户与企业和 Calm 之类初创公司的互动方式。

爱彼迎工程副总裁 Mike Curtis：“作为一个为数百万用户提供旅行新方式的社群，拥有世界级的 app 至关重要，因为 iPhone 往往是他们外出旅行时唯一的通讯工具。我们的 app 让旅行者可以获得启发，动动手指就能发掘新的地点和新鲜体验。通过 App Store 接触更广泛的用户群成为我们获得成长至关重要的因素。”

Imangi Studios 创始人、神庙逃亡创作者 Keith Shepherd 和 Natalia Luckyanova：“App Store 和 iPhone 改变了我们的生活。我们的第一款游戏 Imangi 正是在 App Store 问世当天推出的。10 年来，我们创作了 10 多款游戏，其中神庙逃亡的下载量已超过 10 亿。我们原本只有两个人的工作室也已发展成为一支拥有 35 人的团队。如果没有 App Store，这一切都无法实现。”

Apple 尖端的硬件以及迅速演进的软件，加上洞察 iPhone 有望成为更多用户随身设备的开发者们头脑中迸发的奇思妙想，催生了将永远改变人们生活、工作和娱乐方式的新产业。如今，这场变革仍在继续。

由 Instagram、Calm、滴滴出行和摩拜单车这些初创企业打造的 app，搭配 iPhone 相机、Apple Pay、GPS 和定位服务等功能，为用户带来按需定制的个性化体验，很多初创企业通过在 App Store 中推广自己的 app 起步，发展成为价值 10 亿美元大企业。同时，不论是传统企业，还是 Twitter、Facebook、eBay、Yelp、爱彼迎和亚马逊之类的互联网企业，都在致力于通过构建 app 来满足用户不断变化的使用习惯。

因此，app 已成为用户与企业互动以及处理日常事务的重要方式，无论是订机票、订酒店，还是预订晚餐、选购礼品或支付账单，都能轻松完成。

III.  游戏新鲜发布，吸引各路玩家

App Store 是广受欢迎的游戏商店，无论是新品和原创游戏，或是 Pokémon Go 等玩家喜爱的热门游戏，应有尽有。

任天堂代表董事、监制宫本茂：“我们非常高兴能在 App Store 发布 Super Mario Run，这款游戏可以在 iPhone 上单手操作，为亿万玩家带来全新的马里奥游戏体验。App Store 让我们能与许多新玩家分享任天堂游戏的乐趣，我们会继续努力为 App Store 用户提供别具一格的全新游戏体验。”

King 公司 CEO，糖果苏打传奇开发者 Riccardo Zacconi：“五年前我们在 App Store 发布了糖果苏打传奇并取得了巨大的成功，通过这一平台我们吸引了世界各地的新玩家。我们的玩家遍布七大洲，南极洲也不例外！ 这有力地彰显了 App Store 日益增强的影响力和普及力。”

英雄互娱总裁，赤潮发行公司代表吴旦：“App Store 让我们有机会把原本依赖大型设备的电子竞技风潮带给广大 iPhone 和 iPad 用户，让游戏爱好者和玩家们不仅能在线上互动，还能线下交流，畅快淋漓地享受游戏的魅力，并让游戏成为新的社交方式。”

凭借 iPhone 和 iPad 易于操作的多点触控技术，以及随时随地可以打游戏的便利性，App Store 引领着游戏潮流。早期的经典游戏如开心消消乐、PAC-MAN、愤怒的小鸟、Words With Friends、Real Racing 和神庙逃亡吸引了众多用户，iOS 逐渐成为全球极受欢迎的游戏平台。在中国、日本和韩国，手机游戏产业不断壮大，媲美职业运动联盟。

Heads Up!、阴阳师、HQ、崩坏 3 和音乐世界Cytus II 等游戏在世界各地深受喜爱，传播游戏文化。而新技术让玩家在移动设备上也能享受媲美主机游戏的质量，包括 Vainglory、蜡烛人和王者荣耀在内的数款游戏为十亿多玩家呈现非凡的游戏体验。

IV. App 内购买、订阅解锁非凡体验

App 内购买让开发人员能够免费提供 app，用户可以在付费之前先试用，随后再付费解锁更多功能，Headspace 等 app 中的订阅也可以帮助用户获取新功能。

Asymco 分析师 Horace Dediu：“App Store 完全改变了人们获取、购买软件和服务的方式。只有凭借软件生态系统的力量，订阅才能出现并发展到现在的水平。 App Store 为他人搭建了成功的平台，通过这个平台获得成功的人以及他们成功的方式远远超出了人们的想象，让人们能在未知的空间尽情发挥创造力。”

2009 年，app 内购买 (IAP) 功能推出，用户可以先下载 app，随后付费解锁不同等级和功能，让更多人在愿意购买之前体验全新 app。到 2010 年 6 月，来自 IAP 和付费 app 向开发人员支付的金额达到 10 亿美元。

2011 年，App Store 开始支持订阅，到 2016 年，已扩大对所有 25 个类别 app 的支持，包括游戏、儿童和健康与健身。包括爱奇艺、腾讯视频、Tinder、LinkedIn 领英、Sing! By Smule、Headspace 和 Dropbox 在内的超过 28,000 个 iOS app 现在提供订阅功能，让数百万新用户可以轻松探索、注册或取消订阅服务。订阅量跟去年相比已经增长了 95％。截至 2018 年 6 月，开发者已经通过 App Store 获得了超过 1,000 亿美元的收入。

V. 流媒体娱乐成为主流

越来越多的用户可以随时随地观看电视节目、电影和视频。

HBO 董事长、CEO Richard Plepler：“我们决定推出 HBO NOW 时，毋庸置疑，Apple 就是我们的独家发布合作伙伴。宣布与 Apple 共同推出流媒体服务，以及在 App Store 上架 HBO NOW，是 HBO 发展历程中浓墨重彩的一笔。”

爱奇艺创始人、CEO 龚宇博士：